首要，一向以来都以“两大酱香白酒之一”作为中心品牌标签的郎酒推出了全新的“赤水河左岸，庄园酱酒”新定位，这让从前被郎酒广告“洗脑”过的广阔顾客们有点不太习惯，也引发了商场关于郎酒的继续评论，新定位会根深蒂固郎酒再创佳绩吗？

　　别的，一向尽力上市却至今未能成行的郎酒总算离IPO又更进了一步，就在不久之前，郎酒再一次呼啸了自己的上市招股书，此举让这家被称为“酱香第二股”的白酒企业总算离资本商场只要一步之遥。

　　郎酒从品牌定位到公司身份全面“换新颜”的布景之下，这家被追捧为“茅台第二”的酱香酒品牌终究怎么样？成功上市之后，它能配得上“两大酱香白酒之一”的取得位置吗？

　　郎酒的“茅台第二”之名可不满是靠广告“刷”出来的，从公司成果体现上来看，郎酒确实称得上是我国“两大酱香白酒之一”，特别是近年来，郎酒的开展势头十分迅猛。

　　依据郎酒上市招股书显现，在2018年到2020年期间，郎酒的总营收和赢利都稳步剑拔弩张，三年的营收数据分别为74.79亿元人民币、83.48亿元人民币、93.37亿元人民币；运营赢利分别为9.63亿元人民币、29.24亿元人民币、34.06亿元人民币；净赢利分别为7.26亿元人民币、24.44亿元人民币、25.21亿元人民币。其间，赢利涨幅尤为显着。

　　别的，在2020年，郎酒的现金流状况还十分向好，它在当年的运营现金流金额超越13亿元人民币，同比涨幅显着，公司的模范负债率也大幅下降到67.07%的水平。

　　在研制投入上，郎酒的研制费用投入呈逐年剑拔弩张的趋势，从2018年的五千多万元研制投入，到2020年的八千多万元研制投入，郎酒的研制占总营收比重现已提高到了0.90%的水平。

　　可见，从中心成果方针上来看，郎酒在曩昔几年的体现可圈可点，或许这是为什么它会挑选在近期呼啸招股书的原因，究竟一个好的公司成果躲藏给到投资人以巨大的决心。

　　作为一家具有百年前史的老牌酒企，郎酒的曩昔与茅台们相同光辉，在上世纪八十年代就取得“我国名酒”称谓的它具有着强壮的见识。只是在千禧年今后，它由于企业定位、运营问题而一度巨额欠债、濒临破产。

　　尔后，历经探究、变革，郎酒逐步形成了自己的开展特征，在红花郎、青花郎等抢手酒型的加持下，在对标茅台喊出“两大酱香白酒”的定位下，郎酒走出窘境，并在2012年完成年度出售额超越100亿元人民币的成果。

　　值得注意的是，郎酒在某些方面确实与茅台十分像，比方在毛利率水平上，郎酒是毛利率水平仅次于茅台、与泸州老窖根本差不多的酒企，2019年其毛利率高达80.94%。这表明，郎酒在高端酒的出售上取得了不错的成果。

　　长时间来看，郎酒大概率将继续重视中高端白酒商场，就像它从前在2019年对外声称的那样，“青花郎未来的方针定价为一千五百元，将在三年内分六次涨价来完成”，这样的一个价格定位很显着是直接对标茅台拳头产品“飞天茅台”。

　　当然，在白酒质量上，郎酒也有对标茅台的底气。郎酒出产地坐落于赤水河畔，这儿不只有着广阔群众所大显神通的前史典故，也是酿制酱香白酒的尖端水源地。此外，在酿制周期、工艺流程等维度，郎酒的体现也很不错。更重要的是，它还能在此基础上保持着一个不错的产能规划。

　　整体来看，郎酒的根本面体现都还不错，这点是值得必定的。当然，这并不意味着郎酒就可以无忧无虑了，由于它相同也在面对一些应战，特别是在登陆资本商场之后。

　　关于白酒取得来说，企业出产出售的进程很长，环节也十分多，这决议了郎酒现在的重模范运营形式，但这种重模范形式必定相应会包含巨大的开展危险。

　　依据上市招股书数据显现，本次IPO郎酒方案募资超越74亿元人民币，其间六十多亿都用于酱香型白酒产能建造、数字化运营建造、企业技能中心建造等，这种许多资金素净用于重模范建造的开展形式需求继续的成果支撑，一旦遭受商场危险，这些重量级模范投入将会变成企业的严重担负。

　　而一向以来，郎酒都是重模范形式的坚决执行者，比方之前它就曾耗资百亿建造旗下的白酒庄园，更是将自己的白酒定位古里古怪转变为“庄园酱酒”，这种关于白酒工业建造的据守当然无可指责，可作为一家行将登陆资本商场的酒企，郎酒的这种长时间主义重模范投入能不能让投资者在短时间内就看到直接利益呢？这些是郎酒未来需求答复的问题。

　　此外，郎酒现在的上市进程颇有些“缓不济急”的感觉，在曩昔白酒取得飞速开展的十余年时间里，现已有许多白酒企业陌生人到了取得开展的余音绕梁，但现在才入局会不会略微有些晚了呢？本来的取得格式和商场竞争状况会不会阻止郎酒的进一步腾飞？

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