鸡年新年挨近，低迷了4年多的高端白酒商场总算进入出售旺季。北京青年报记者昨日看望商场发现，52度500ml水晶瓶五粮液（俗称普五）现已从本来的单瓶729元上涨到829元，而53度500ml飞天茅台（俗称普飞）更是像股票似的一天一个价，元旦往后曾站上2000元台阶，但后来打折促销价格挨近1700元，昨日其单瓶价格又回落到上一年年末水平1280元。

　　在健德桥家乐福超市高级白酒专卖柜，普五的价签现已从一个月前的729元/瓶变更为829元/瓶，而普飞的价格竟然又从单瓶价格2000元回落到1280元，这是上一年年末的价格规范。据北青报记者调查，普飞价格动摇恰似股票，有涨有降，简直一天一个价。上一年中秋、十一，其超市零价格格为1000元左右，挨近元旦上涨到单瓶1280元。一过元旦其价格再次蹿升，这次竟然一口气站上了2000元台阶，可是很快就打折促销，折后价曾挨近1700元。不过现在，顾客掏1280元就能买到一瓶普飞了，只比五粮液多花450元，关于顾客来讲，性价比更为适宜。据调查，现在在京东商城和天猫商城，普五单瓶价格为816元，普飞单瓶价格为1288元。

　　与普飞降价抢夺商场的体现不同，听说普五还有涨价激动。据了解，现在普五的干流商场一批价为780元/瓶左右，有业内人士猜测，从当下旺销的趋势来看，下周进入最旺之时，商场体现较好的区域，有望打破800元/瓶。关于价格上涨的原因，有经销商表明，本年从1月份开端，各种商务请客、朋友聚饮、年货收购就开端了。另据经销商泄漏，高级白酒涨价的原因还有一个便是，以往白酒企业与经销商之间存在着返利现象，后来，厂家把返利方针撤销，在撤销了返利方针之后，只要涨价，才干挣钱。事实上，早在上一年年末，普五的一批价现已打破了739元/瓶。

　　关于新年出售相对紧俏、经销商缺货严峻情况，五粮液表明，由于新年旺季消费增加和物流各方面的要素，五粮液在全国许多商场严峻缺货。五粮液发货时刻截止到1月21日。现在，的确收到许多恳求，有大部分经销商都在要求增量，可是公司现在无量可增。由于经销商库存现已到了前史最低点，仅在8%左右。五粮液商场负责人对媒体表明，进入本年一月份，五粮液缺货已不是单个区域现象，经销商的增量需求比较火急。

　　西南证券研报剖析，本轮白酒职业回暖，高端酒首先完成复苏，通过调整期间洗牌，建立茅台、五粮液、国窖在高端白酒商场绝对优势，演绎强者恒强格式。

　　五粮液短期逾越茅台难度较大，但第二位置安稳，等待逐渐缩小差距。茅台量价战略对五粮液有较强的限制效应，2016年在终端消费和途径补库存的两层需求驱动下，茅台一批价快速上升，从年头840 元上涨至1100元，未来供需巨大缺口将推进价格持续上行。

　　获益于茅台涨价，五粮液2016年多办法并重推进中心品牌顺畅涨价，出厂价从659元提升至739元，一起完成终端顺价出售。2017年公司持续控量挺价，普五计划内供应量削减25%，价格有望持续上升。

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