近日，CNISA全球品牌指数验证-发布《中诚信全球榜》“世界啤酒十大品牌”排行榜2020。在这份由大数据演算品牌指数得出的排行中，百威啤酒以66657.48的品牌指数高居榜首，千岛湖啤酒以51965.01的品牌指数超越朝日啤酒，跃居世界啤酒十大品牌第九位。

　　中诚信全球榜动态发布，上榜者在一个月内，可优先申请中诚信禾晨：世界500强、中国500强、行业十大品牌、AAA信用、AAAAA品牌、品牌价值…独立发布服务：颁发证书、授予牌匾、出具证明、网络发布、品牌号推广、大会发布、媒体发布、品牌报告、品牌榜培育。

　　魏义光《品牌中国梦》认为：“在经历了价格与规模的双重竞争后，中国啤酒消费市场品牌头部效应显现，在国际上树立了‘中国制造’的品牌形象，国际竞争力和影响力不断提升。中国啤酒产业的崛起，国产啤酒与国际品牌的差距正在不断缩小，中国啤酒品牌正走向成熟和国际化。”

　　作为“浙商酿造”，千岛湖啤酒依托国家战略水源地千岛湖优质水资源，以坚持不懈的“工匠精神”不断寻求品牌价值的突破，在中国首创“原生态啤酒”概念，创造出“低度淡爽型啤酒”行业奇迹20年。在中诚信全球品牌榜2020世界品牌十大品牌排行榜中，千岛湖啤酒跃居世界啤酒十大品牌第九位，成为中国啤酒行业转型升级、跨越发展的见证。

　　在啤酒行业加速变革的大潮中，千岛湖啤酒瞄准高端精酿路线，推出全新的个性啤酒定务，着力打造啤酒生产与旅游体验相结合的啤酒文化产业链，构建品类最全的“世界特色精酿啤酒孵化平台”，目前已经建成全球首家以啤酒文化为主题的啤酒音乐小镇，依赖每年2000多万的游客和精酿啤酒产业集聚效应，成为广大精酿爱好者的圣地。

　　中诚信全球榜执委会运营中心认为，在头部品牌的推动下，中国啤酒行业的高端化、国际化进程将不断加快。

　　为持续推动优化产能布局，去除低效产能，继2018年关闭13家啤酒厂后，华润啤酒在2019年又关了7家啤酒厂，2019年已确认的固定资产减值及存货减值分别为7亿元及3.52亿元。此外，华润啤酒相继推出勇闯天涯superX、匠心营造、马尔斯绿等新品，以及超高端产品“脸谱”，开始新一轮战略布局，通过品牌重塑战略构建差异化多品牌矩阵。

　　更为重要的是，2019年，华润啤酒完成了对喜力中国的收购，自此，喜力、苏尔、Amste等国际化品牌被纳入华润啤酒麾下，华润啤酒构建的“中国化+国际化”品牌阵容愈发清晰。2019年华润啤酒中高端市场占有率进一步提升，高档啤酒销量较2018年增长8.8%，平均销售价格较2018年上升2.8%，公司年毛利同比增长9.2%。

　　青岛啤酒、燕京啤酒也不断增加中高端啤酒比重，加快国际化进程。近年来，青岛啤酒相继推出了奥古特、鸿运当头、经典1903、全麦白啤、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA等一系列具有鲜明特色、符合消费升级趋势的新产品，向听装、精酿等高附加值产品转型升级，为国产品牌的自主高端化尝试开辟了新路径，成为“国潮”代表。在高端啤酒的带动下，青岛啤酒的毛利率整体呈上升趋势，国内高端市场份额仅次于百威。

　　得益于“高品质、高价格、高可见度”的三高战略，青岛啤酒已经在全球100多个国家覆盖了全营销网络，为“中国制造”树立起了可信赖的高品质形象。除了标志性的纽约时代广场的巨屏广告，青岛啤酒还持续推出极具中国特色的“生肖版”、中国结、青花瓷等系列“中国风”产品，借助一带一路倡议，积极打造享誉世界的中国品牌。

　　据国家统计局数据显示，2018年，中国规模以上啤酒企业415家，总产量3812.24万千升，同比增长0.5%；完成销售收入1472.52亿元，同比增长7.08%；实现利润总额121.85亿元，同比增长5.61%。与2013年相比，规模以上啤酒企业数量减少91家，减少近五分之一，行业集中度持续提升，市场资源不断向头部品牌集中的趋势日益明显。

　　随着啤酒市场由增量向增质转变，差异化、高端化啤酒成为了行业未来的发展方向。作为全球最大的啤酒消费市场，我国啤酒行业生产技术、质量，现已基本达到国际先进水平，质量不再是企业核心竞争力的最重要部分，而日益趋向个性化的品牌塑造成为企业核心竞争力的关键。尤其是在品牌战略的引领下，青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花啤酒、千岛湖啤酒等国产品牌的强势崛起，无疑为中国啤酒行业走向世界开辟了新的路径。

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